แอ็คชั่นฟิกเกอร์ ได้รับการประกาศเกียรติคุณครั้งแรกโดยฮาสโบรในปี พ.ศ. 2507 เพื่อจำหน่าย ฟิกเกอร์ GI Joeให้กับเด็กผู้ชายที่ปฏิเสธที่จะเล่นกับตุ๊กตาซึ่งเป็นคำที่เกี่ยวข้องกับของเล่นของเด็กผู้หญิงเป็นหลัก (ของเล่นที่คล้ายกันชื่อJohnny Heroได้รับการแนะนำโดย Rosko Industries สำหรับ Sears ในปี 1965 แต่เป็นที่รู้จักในชื่อ Boys Doll เนื่องจากคำนี้ยังไม่มีการใช้อย่างแพร่หลายในตอนนั้น) GI Joe เดิมทีเป็น 11.5 แนวทหาร รูปขนาดนิ้วเสนอโดยนักการตลาดและไอเดียของเล่น สแตน เวสตัน โดยนำเสนอเสื้อผ้าที่เปลี่ยนได้พร้อมเครื่องแบบหลากหลายเพื่อให้เหมาะกับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ในการเคลื่อนไหวที่จะสร้างความนิยมทั่วโลกสำหรับของเล่นประเภทนี้ ฮาสโบรยังได้ออกใบอนุญาตผลิตภัณฑ์ให้กับบริษัทในตลาดอื่นๆ ด้วย ผู้ได้รับใบอนุญาตที่แตกต่างกันเหล่านี้มีเครื่องแบบ โมเดลฟิกเกอร์ และอุปกรณ์เสริมที่มักจะเหมือนกันกับชุดที่ผลิตสำหรับตลาดสหรัฐอเมริกาโดย Hasbro พร้อมด้วยชุดบางชุดที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับตลาดท้องถิ่น ชาวญี่ปุ่นมีอย่างน้อยสองตัวอย่างที่ผู้ได้รับใบอนุญาตของ Hasbro ได้ออกใบอนุญาตช่วงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องด้วย ตัวอย่างเช่นPalitoy (ในสหราชอาณาจักร) ได้ออกใบอนุญาตช่วงให้กับTsukudaซึ่งเป็นบริษัทในญี่ปุ่น เพื่อผลิตและจำหน่าย อุปกรณ์เสริม Action Man ของ Palitoy ในตลาดญี่ปุ่น Takaraยังออกใบอนุญาตช่วงให้กับ Medicom สำหรับการผลิตแอ็คชั่นฟิกเกอร์อีกด้วย Takara ยังอยู่ภายใต้ลิขสิทธิ์ของ Hasbro ในการผลิตและจำหน่ายของเล่น GI Joe ในญี่ปุ่น และยังผลิตแอ็คชั่นฟิกเกอร์ที่รวมลำตัวของ GI Joe ที่ได้รับอนุญาตสำหรับ Henshin Cyborg-1 โดยใช้พลาสติกใสเผยให้เห็นอวัยวะในของไซบอร์ก และหัวที่เป็นโครเมียมและเท้าของไซบอร์ก ในช่วงวิกฤตการจัดหาน้ำมันในทศวรรษ 1970 เช่นเดียวกับผู้ผลิตแอ็คชั่นฟิกเกอร์รายอื่นๆ Takara กำลังดิ้นรนกับต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตน้ำมันรายใหญ่11